Стратегічний маркетинг

Назва: Стратегічний маркетинг
Автор: Жан-Жак Ламбен
Видавництво: Наука
Рік: 1996
Формат: doc zip
Розмір: 3 Мб
Фундаментальна, дуже повна й добре структурована книга по маркетингові, яка на жаль не перевидавалася, і зараз є букіністичною рідкістю. Рекомендую до прочитання всім, хто прагне по-справжньому розібратися в маркетингу, Котлер навіть поруч не стояв
З рідких аспектів — є присутнім опис мультиатрибутивной моделі продукту, аналіз потреб і аналіз ринків. Показується як розробляти конкретні документи як стратегічного (сегментація, привабливість, конкурентоспроможність), так і тактичного (product-place-price-promotion) рівнів маркетингу
Стратегічний маркетинг